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市場營銷4p方法 具體介紹

市場營銷4p方法 具體介紹

1、4p營銷理論被歸結為四個基本策略的組合,即產品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)、宣傳(Promotion),由於這四個詞的英文字頭都是P,再加上策略(Strategy),所以簡稱為“4P’s”

2、產品(Product)註重開發的功能,要求產品有獨特的賣點,把產品的功能訴求放在第一位。

3、價格 (Price)根據不同的市場定位,制定不同的價格策略,產品的定價依據是企業的品牌戰略,註重品牌的含金量。

4、渠道 (Place)企業並不直接面對消費者,而是註重經銷商的培育和銷售網絡的建立,企業與消費者的聯系是通過分銷商來進行的。

5、宣傳(Promotion)很多人將Promotion狹義地理解為“促銷”,其實是很片面的。Promotion應當是包括品牌宣傳(廣告)、公關、促銷等一系列的營銷行為。

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